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我們在這里根據運營方式的切入點不同，外貿獨立站分為：品牌導向的獨立站：企業希望通過品牌的建設，增強其潛在客戶對企業的綜合信心，進而購買企業的產品和服務，完成銷售。產品導向的獨立站：企業希望以產品為切入點，使客戶通過產品及其后續服務，完善對企業的信任度，并過渡到對相關品牌的信任。

當然，兩種類型的獨立站也是相互有交叉內容的，所不同的是切人點不一樣，但是最終的目的是一致的，都是爭取客戶并最終獲得盈利。比如說，通常企業官網就屬于品牌導向型的網站。對跨境電商而言，有很多B2B型的外貿企業也建立這種品牌導向的獨立站。而很多電子商務的網上零售購物站點，也一樣投入很多頁面和架構進行品牌推廣。

總而言之，兩者并不矛盾，各有優點。只是因為其運營的主題思路不同，進而導致網站的架構設計，頁面布置和關鍵詞選取，SEO和付費推廣的戰略等方面，會有不同的方式。